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发布时间:2019-05-14 点击:135 次   编辑:admin

  

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  2017年底,“跳一跳”诞生。2018年1月初,微信公开课PRO为小程序开发者打上一剂强心针。在争夺小程序红利的抢滩中,越来越多的企业、创业者和投资机构涌入小程序领域,试图分一杯羹。

  去年年底,我们曾整理了2017年小程序相关融资案例(点击变色字即可回顾),发现至少有7亿左右的资金押注到小程序相关创业者身上。

  在上周的微信公开课上,官方公布的数据显示,短短半年间,小程序总量从58万激增到100万。同时,越来越多的投资人在公开场合表达自己对小程序的看好,也在用实际行动证明。

  量子程序根据公开资料整理了2018上半年的小程序融资案例,惊喜地发现:今年上半年的融资数量已经达到了去年一整年的2倍,其中超过一半的融资金额超千万元人民币;上半年至少有14亿元左右的资金押注到小程序相关创业者身上,也达到去年全年的2倍;区别于去年大多数项目都是种子阶段,今年已经有不少项目走到了B轮、C轮。

  资本下注,背后有着怎样的投资逻辑?又是否指明了小程序发展的前路?以下是量子程序的观察和思考。

  小步快跑式的高频融资成为突出现象。最典型的是享物说,半年融资三轮,投资机构包括经纬、GGV、IDG、高瓴资本、真格基金、险峰长青等诸多一线基金。此外,SEE小电铺、黑咔相机、鲸打卡和发票儿也都在半年内融了两轮。

  半年融两三轮的小程序,可以用一个词来形容:开创了细分领域的野蛮人,在一个垂直细分领域能站稳脚跟并且快速获客、高速增长。

  享物说开辟了闲置互送的细分领域;黑咔相机春节刷屏,迎来爆炸式增长;鲸打卡作为教育类服务商,服务了学而思在线、沪江网校、猿辅导、朗播网在内的1000多家教育机构……

  资本青睐的小程序集中在头部,那初入局、尚未爬升到头部的小程序是否还有机会?

  虽然小程序红利期将在今年年底结束的传闻一直在坊间流传,但在微信团队看来,却不是这么回事。微信小游戏产品总监李卿的观点颇具代表性:

  “我没有清晰的时间轴来认定这个观点,但开发者今年入场有很多机会,2年后再入场没有机会不是我们的初衷。我认为未来仍有更多的人有机会。做游戏的创意是无限的,如果做游戏都是统一的公式,那确实大厂优势更大。但小游戏需要创意和平台能力相互结合,创意和团队大小无关。”

  哪种类型的小程序更具潜力?哪些小程序将成为未来的独角兽?答案尚不明确,大部分小程序仍处在抢夺地盘的阶段,但这并不妨碍“卖水”的服务商先融到钱。

  和同样寄生在微信生态的公众号相比,小程序技术门槛高得多。买模板、外包开发,成为很多渴望尝鲜小程序的人的选择。为这群人提供服务,也就成为一条充满可能性的路。

  在这条路上,有赞是最大的玩家之一。依托于自身多年的社交电商积累,有赞在小程序上线的第一时间就上线电商小程序模板,成为诸多试水小程序电商卖家的首选。

  更多的是趁机而起的新秀。包括靠谱小程序、极速应用、企迈云商、小酒窝以及see小电铺等,都切入B端市场,并且成功获得资本青睐。不过,在小程序开发的第一波红利吃完后,这些入局者也要面临是否切入产业链的抉择。

  小程序的诞生让社交电商重新成为资本宠儿。在阿里、京东两大巨头制霸电商几年以后,小程序的搅局,重新让资本看到了电商领域的可能。

  统计发现,上半年已有至少6家小程序电商平台和5家小程序电商获得融资。小程序作为微信生态内的基础设施,让社交电商成为可能。不同于传统电商巨头阿里和京东的搜索玩法,以拼多多为代表的社交电商凭借小程序,在微信生态中利用关系链实现快速裂变,低成本收割大批用户,迎来爆炸式增长。

  有赞创始人白鸦在新榜广州小程序千人峰会上曾透露,有赞体系下小程序电商GMV的增长速度节节攀高:除了2月份春节掉下去了一点,3月份又直接拉回来了,4月份增长超30%,5月份增长超40%。6月份没有意外的线%,这是整个小程序GMV的增长。

  借助微信,社交电商的未来难以估量。微信有10亿月活,但淘宝天猫只有5亿用户,剩下的5亿就是小程序电商们的想象空间。微信就像铺路机,推平了四五六线用户上网的层层障碍。现在,就看谁能更快地把服务送到5亿人面前。

  虽然已经有很多电商小程序和电商平台,但对于创业公司来说,仍充满机会。毕竟微信中有10亿用户,尚待掘金的地方太多,在巨头还没有涉足的领域、更垂直的人群或者更垂直的产品,都隐含着机会。

  诞生七年的微信改变了中国人的日常生活,那在小程序领域是不是也会诞生改变生活的小程序?半年完成两轮融资的“发票儿”专注打造电子发票的最佳体验;“忆年共享相册”让微信好友和群友之间能更方便地分享照片;“不占座”则进驻高校,试图解决座位管理问题。

  微信越来越像一个操作系统,而承担微信生态连接器角色的小程序,则从连接人开始连接线上线下、连接万事万物。在微信互联网中,创业试错成本极低,工具类小程序切入细分场景、提供有价值服务的潜力无穷。

  小游戏开放第三方无疑是上半年小程序领域的大事件之一。4月4日,小游戏开放接入,100天就已有超过2000款小游戏上线。

  小游戏也荣膺最赚钱的小程序类目。北京豪腾嘉科CEO曹晓刚在微信公开课上透露,小游戏“海盗来了”日活峰值达到2000万,月流水过亿元。这也是目前已知唯一一款月流水过亿元的小游戏,距离其正式上线也不过两个多月。

  不过在上半年已公开的融资案例中,似乎少有小游戏露出,只有勇往科技融资千万的消息。原因之一,可能是小游戏不同于传统大型游戏,开发周期短、变现路径通畅,一个月甚至半个月即可开发完毕,只要用户起来,通过广告分成和道具内购就会有稳定的营收,因而开发者对资本并没有太多渴求。

  但开放三个多月的小游戏发展迅猛,作为小程序变现路径最清晰的类目之一,相信未来不可估量,而随着小游戏向精品化方向发展,开发周期变成、资金成本提高,下半年可能会有越来越多融资案例曝光。

  虽然小程序还有太多问题亟待解决,比如难以直接触达用户、留存率偏低和商业化路径有限,但是这并不妨碍小程序正在持续改变我们的生活,也在让微信互联网成为内含越来越丰富的生态。

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